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Uma campanha em vídeo bem atrevida foi lançada na Austrália com Oscar Piastri a promover o telemóvel Google Pixel. A campanha brinca com a famosa expressão impassível de Piastri, apresentando-o como entusiasmado "por dentro" com a mudança de telemóvel.
Os anúncios mostram que Piastri está disposto a mudar para algo melhor quando realmente importa, dentro e fora da pista, com uma referência divertida — ainda que bastante óbvia — à sua famosa mudança de equipa de Alpine para McLaren, que na altura causou grande alvoroço. Bem-humorado e entretido, o anúncio mostra o piloto da McLaren a usar os poderes do Google Pixel com Gemini AI para o ajudar em tarefas bem "à Oscar".
Mantendo a sua famosa expressão sem emoções, o piloto da McLaren pede ao Gemini que o ajude a editar fotos para ele parecer "mais entusiasmado". Também pede ao Gemini que o ajude a redigir um discurso de vitória e o Gemini sugere que ele simplesmente diga "obrigado", ao que Piastri responde "Perfeito".
Os fãs nas redes sociais adoraram os Easter Eggs escondidos ao longo dos vídeos, que incluem troféus dos seus tempos de corridas com carros de controlo remoto, um livro numa prateleira ao fundo 'How to Hit the Griddy', e posters na parede das suas três primeiras vitórias na Fórmula 1. A campanha mostra Piastri a gozar consigo próprio, com um humor auto-depreciativo que caiu muito bem junto dos fãs.
É a primeira campanha que a agência criativa Emotive faz para o Google Pixel. Os vídeos foram filmados no México e foram realizados por Isaac Lock, que já trabalhou com estrelas globais como Dua Lipa e Victoria Beckham. O Google Pixel diz que a relação com Piastri será contínua, mas não pôde divulgar o valor da parceria. Este é o segundo exemplo recente, muito bem executado, de grandes marcas a fazerem parcerias com pilotos de Fórmula 1 em campanhas lideradas pelo humor.
Antes do Grande Prémio da Austrália de 2024, Valtteri Bottas fez parceria com o Uber Carshare numa campanha que brincava com estereótipos australianos, com um humor irónico que o piloto finlandês de Fórmula 1 entregou na perfeição. Nesses anúncios, Bottas dizia que é "muito rico" e que tem "outro carro que é muito rápido", por isso estava a partilhar o seu segundo carro gratuitamente: a sua icónica ute azul-petróleo, com tudo o que os australianos precisam para uma road trip. As "modificações cuidadosamente pensadas" que Bottas destaca na sua ute incluem tecnologia de arejamento para mullet, um aquecedor de meat pie, uma geleira (esky) para manter as bebidas frias, suporte para bicicletas, suporte para canas de pesca, duche de água doce, hills hoist, suporte para chinelos e até dispensadores embutidos de protetor solar e repelente de insetos.
Bottas foi adotado pelos australianos como um dos seus, graças à sua namorada sul-australiana Tiffany Cromwell, ciclista olímpica que representou a Austrália em Tóquio 2020. A Poem Group, a agência criativa por trás dos anúncios do Uber Carshare, disse que a campanha aumentou as viagens do Uber Carshare em 35%, gerou 30 milhões de visualizações de vídeo sem qualquer investimento em media e gerou 830 peças de cobertura mediática global.
Em 2023, a Tourism Western Australia fez parceria com Daniel Ricciardo, lançando o primeiro de dois filmes de uma campanha de road trip, "Drive the Dream". O primeiro curta-metragem mostra Ricciardo e o seu melhor amigo, Blake Mills, numa road trip pela Coral Coast da Austrália Ocidental; o segundo, lançado em 2024 antes do Grande Prémio de Singapura, passou pela região de Margaret River. Filmados num estilo observacional, os filmes convidaram o público a explorar a Austrália Ocidental, o estado natal de Ricciardo. Ricciardo é conhecido pelo seu grande sorriso e pela brincadeira no paddock, mas em ambos os filmes mostrou um lado mais contido e reflexivo. Embora a paisagem seja inegavelmente deslumbrante — cumprindo o seu papel de atrair turistas — houve alguns momentos que pareceram forçados, em vez de descontraídos e leves. Ainda assim, os anúncios foram apontados como um enorme sucesso.
O Governo da Austrália Ocidental referiu que a primeira iteração de 'Drive the Dream' tinha alcançado mais de 136 milhões de pessoas (até setembro de 2024) e, só no YouTube, o vídeo já somou 152 milhões de visualizações até à data — números impressionantes. Os resultados da segunda campanha de road trip ainda não foram divulgados; o YouTube mostra 44 milhões de visualizações. Dito isto, a Austrália Ocidental reportou recentemente ser o estado com melhor desempenho do país na recuperação do turismo internacional, recebendo um milhão de visitantes estrangeiros nos 12 meses até outubro de 2025.
Os filmes, apesar de lindamente filmados, não acertaram junto dos fãs da mesma forma que os de Piastri e Bottas. Pode ser pela falta de humor e de frases curtas e marcantes. Ou talvez os fãs se sintam afastados pelo product placement? Talvez percebam a tensão de dois amigos a tentar aproveitar a liberdade de uma road trip enquanto têm de atuar e lembrar mensagens-chave em frente a uma equipa em cada paragem. Talvez seja injusto comparar filmes de nove minutos, encomendados pelo governo e centrados em paisagens, feitos para objetivos de longo prazo de atração de visitantes, com marcas arrojadas focadas em vendas imediatas, como Google e Uber. Independentemente do que os fãs de corridas pensem, se os anúncios estão a aumentar reservas e a atrair visitantes, então estão a cumprir aquilo a que se propuseram.
Onde Google e Uber se destacaram foi em deixar os anúncios serem conduzidos pelas personalidades dos pilotos, permitindo-lhes ser eles próprios e apostando nos seus traços de carácter já conhecidos. Ambos criaram anúncios divertidos e bem-humorados que as pessoas recordam e querem partilhar. Será interessante ver quantos consumidores serão influenciados a 'fazer a mudança' para o Google Pixel como resultado desta mais recente campanha liderada por um piloto.
A campanha do Google Pixel com Piastri vai passar na transmissão do Australian Open e nas plataformas sociais durante toda a duração do torneio.
Dianne Bortoletto é jornalista freelance especializada em viagens, gastronomia, estilo de vida e Fórmula 1, além de apresentadora do podcast Away We Go.
