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Una campaña en vídeo con mucho descaro se ha lanzado en Australia con Oscar Piastri promocionando el teléfono Google Pixel. La campaña juega con el famoso humor seco de Piastri, presentándolo como entusiasmado "por dentro" por cambiar de móvil.
Los anuncios muestran que Piastri está dispuesto a pasarse a algo mejor cuando importa, tanto dentro como fuera de la pista, con una referencia juguetona —aunque bastante evidente— a su famoso cambio de equipo de Alpine a McLaren, que en su momento causó un gran revuelo. Divertido y entretenido, el spot muestra al piloto de McLaren usando los poderes de Google Pixel con Gemini AI para ayudarle con tareas muy "Oscar".
Manteniendo su famosa expresión imperturbable, el piloto de McLaren le pide a Gemini que le ayude a editar fotos para que parezca "más emocionado". También le pide a Gemini que le ayude a redactar un discurso de victoria y Gemini le sugiere que simplemente diga "gracias", a lo que Piastri responde "Perfecto".
A los fans en redes sociales les encantan los Easter eggs ocultos a lo largo de los vídeos, que incluyen trofeos de sus días de carreras con coches teledirigidos, un libro en una estantería al fondo titulado 'How to Hit the Griddy', y pósters en la pared de sus tres primeras victorias en Fórmula 1. La campaña muestra a Piastri riéndose de sí mismo, con un humor autocrítico que ha encajado muy bien entre los fans.
Es la primera campaña que la agencia creativa Emotive hace para Google Pixel. Los vídeos se rodaron en México y fueron dirigidos por Isaac Lock, que ha trabajado con estrellas globales como Dua Lipa y Victoria Beckham. Google Pixel afirma que su relación con Piastri será continuada, pero no pudo revelar el valor del acuerdo. Este es el segundo ejemplo reciente, muy bien ejecutado, de grandes marcas asociándose con pilotos de Fórmula 1 en una campaña liderada por el humor.
Antes del Gran Premio de Australia 2024, Valtteri Bottas se asoció con Uber Carshare en una campaña que jugaba con estereotipos australianos con un humor irónico que el piloto finlandés de Fórmula 1 clavó a la perfección. En esos anuncios, Bottas decía que es "muy rico" y que tiene "otro coche que es muy rápido", así que estaba compartiendo gratis su segundo coche: su icónica ute azul verdosa, que tiene todo lo que los australianos necesitan para un viaje por carretera. Las "modificaciones cuidadosamente pensadas" que Bottas señala en su ute incluyen tecnología de aireación para el mullet, un calentador de meat pies, una nevera portátil para mantener las bebidas frías, un portabicicletas, un soporte para cañas de pescar, una ducha de agua dulce, un tendedero tipo hills hoist, un soporte para chanclas e incluso dispensadores integrados de protector solar y repelente de insectos.
Los australianos han adoptado a Bottas como uno de los suyos gracias a su novia sud-australiana Tiffany Cromwell, ciclista olímpica que representó a Australia en Tokio 2020. Poem Group, la agencia creativa detrás de los anuncios de Uber Carshare, dijo que la campaña aumentó los viajes de Uber Carshare en un 35%, generó 30 millones de visualizaciones de vídeo sin inversión en medios y generó 830 piezas de cobertura mediática global.
En 2023, Tourism Western Australia se asoció con Daniel Ricciardo y lanzó la primera de dos partes de una campaña de road trip titulada "Drive the Dream". El primer cortometraje muestra a Ricciardo y a su mejor amigo, Blake Mills, haciendo un viaje por carretera por la Coral Coast de Australia Occidental, y el segundo, publicado en 2024 antes del Gran Premio de Singapur, recorre la región de Margaret River. Rodados con un estilo de cámara observacional, los filmes invitaban a los espectadores a explorar Australia Occidental, el estado natal de Ricciardo. Ricciardo es conocido por su gran sonrisa y su carácter juguetón en el paddock, pero en ambos filmes mostró un lado más sereno y reflexivo. Aunque el paisaje es innegablemente espectacular y cumple su función de atraer turistas, hubo algunos momentos que se sintieron forzados en lugar de naturales y despreocupados. Aun así, los anuncios se presentaron como un gran éxito.
El Gobierno de Australia Occidental citó que la primera iteración de 'Drive the Dream' había alcanzado a más de 136 millones de personas (a septiembre de 2024) y, solo en YouTube, el vídeo ha acumulado 152 millones de visualizaciones hasta la fecha, cifras impresionantes. Los resultados del segundo road trip no se han publicado; YouTube muestra 44 millones de visualizaciones. Dicho esto, Australia Occidental informó recientemente de ser el estado con mejor desempeño del país en la recuperación del turismo internacional, recibiendo un millón de visitantes extranjeros en los 12 meses hasta octubre de 2025.
Los filmes, aunque están bellamente rodados, no terminaron de conectar con los fans de la misma manera que los de Piastri y Bottas. Puede ser por la falta de humor y de frases cortas y contundentes. O quizá a los fans les echan para atrás los emplazamientos de producto. Tal vez perciben la tensión de dos amigos intentando disfrutar de la libertad de un viaje por carretera mientras tienen que actuar y recordar mensajes clave delante de un equipo en cada parada. Quizá sea injusto comparar filmes de nueve minutos, encargados por un gobierno y centrados en paisajes para objetivos a largo plazo de atraer visitantes, con marcas que rompen moldes y se enfocan en ventas inmediatas como Google y Uber. Independientemente de lo que piensen los aficionados, si los anuncios están aumentando las reservas y atrayendo visitantes, entonces están cumpliendo lo que se propusieron.
Donde Google y Uber han destacado es en dejar que los anuncios estén liderados por la personalidad de los pilotos, permitiéndoles ser ellos mismos y apoyándose en sus rasgos más conocidos. Ambos han creado anuncios divertidos y con humor que la gente recuerda y quiere compartir. Será interesante ver a cuántos consumidores influye esta última campaña liderada por un piloto para "hacer el cambio" a Google Pixel.
La campaña de Google Pixel con Piastri se emitirá durante el Australian Open en la retransmisión y en plataformas sociales a lo largo de todo el torneo.
Dianne Bortoletto es periodista independiente especializada en viajes, gastronomía, estilo de vida y Fórmula 1, y presentadora del podcast Away We Go.
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