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È stata lanciata in Australia una video-campagna irriverente con Oscar Piastri che promuove lo smartphone Google Pixel. La campagna gioca sulla celebre impassibilità di Piastri, presentandolo come entusiasta "dentro di sé" all’idea di cambiare telefono.
Gli spot mostrano che Piastri è disposto a passare a qualcosa di meglio quando conta, sia in pista sia fuori, con un riferimento giocoso ma piuttosto esplicito al suo famoso cambio di squadra da Alpine a McLaren, che all’epoca fece parecchio rumore. Divertente e coinvolgente, la pubblicità mostra il pilota McLaren usare i superpoteri di Google Pixel con Gemini AI per svolgere compiti decisamente “da Oscar”.
Mantenendo la sua famosa espressione senza emozioni, il pilota McLaren chiede a Gemini di aiutarlo a modificare le foto per farlo sembrare "più entusiasta". Chiede anche a Gemini di aiutarlo a scrivere un discorso da vincitore e Gemini gli suggerisce di dire semplicemente "grazie", a cui Piastri risponde "Perfetto".
I fan sui social adorano gli Easter egg nascosti nei video: trofei dei suoi giorni nelle gare con auto radiocomandate, un libro su uno scaffale sullo sfondo intitolato "How to Hit the Griddy", e poster al muro delle sue prime tre vittorie in Formula 1. La campagna vede Piastri prendersi in giro da solo, con un umorismo autoironico che è piaciuto molto ai fan.
È la prima creatività che l’agenzia Emotive realizza per Google Pixel. I video sono stati girati in Messico e diretti da Isaac Lock, che ha lavorato con star globali tra cui Dua Lipa e Victoria Beckham. Google Pixel afferma che il rapporto con Piastri sarà continuativo, ma non ha potuto rivelare il valore della partnership. Questo è il secondo esempio recente, ben eseguito, di grandi brand che collaborano con piloti di Formula 1 in una campagna guidata dall’umorismo.
In vista del Gran Premio d’Australia 2024, Valtteri Bottas ha collaborato con Uber Carshare in una campagna che giocava sugli stereotipi australiani con un umorismo ironico, che il pilota finlandese di Formula 1 ha interpretato alla perfezione. In quegli spot, Bottas dice di essere "molto ricco" e di avere "un’altra auto che è molto veloce", quindi stava condividendo gratuitamente la sua seconda auto: l’iconico ute color verde acqua, con tutto ciò che serve agli australiani per un road trip. Le "modifiche attentamente studiate" che Bottas indica sul suo ute includono la tecnologia di aerazione per il mullet, uno scaldapasticci di carne, un esky per tenere le bevande al fresco, un portabici, un supporto per canne da pesca, una doccia d’acqua dolce, un hills hoist, un porta-infradito e persino dispenser integrati di crema solare e repellente per insetti.
Bottas è stato adottato dagli australiani come uno di loro grazie alla sua fidanzata sud-australiana Tiffany Cromwell, ciclista olimpica che ha rappresentato l’Australia a Tokyo 2020. Poem Group, l’agenzia creativa dietro gli spot di Uber Carshare, ha dichiarato che la campagna ha aumentato i viaggi Uber Carshare del 35%, ha generato 30 milioni di visualizzazioni video senza alcuna spesa media e ha prodotto 830 uscite sui media globali.
Nel 2023, Tourism Western Australia ha collaborato con Daniel Ricciardo, pubblicando il primo di due episodi di una campagna road trip intitolata "Drive the Dream". Nel primo cortometraggio Ricciardo, insieme al suo migliore amico Blake Mills, fa un viaggio on the road lungo la Coral Coast dell’Australia Occidentale; il secondo, uscito nel 2024 in vista del Gran Premio di Singapore, attraversa la regione di Margaret River. Girati in stile “fly-on-the-wall”, i film invitavano gli spettatori a esplorare l’Australia Occidentale, lo Stato d’origine di Ricciardo. Ricciardo è noto per il suo grande sorriso e la sua giocosità nel paddock, ma in entrambi i film ha mostrato un lato più sobrio e riflessivo. Anche se i paesaggi sono indubbiamente spettacolari e fanno il loro lavoro nel sedurre i turisti, ci sono stati alcuni momenti che sono sembrati forzati più che spontanei e spensierati. Detto questo, gli spot sono stati presentati come un enorme successo.
Il Governo dell’Australia Occidentale ha citato che la prima iterazione di "Drive the Dream" ha raggiunto oltre 136 milioni di persone (a settembre 2024) e, solo su YouTube, il video ha totalizzato finora 152 milioni di visualizzazioni: numeri impressionanti. I risultati della seconda campagna road trip non sono stati pubblicati; YouTube mostra 44 milioni di visualizzazioni. Detto ciò, l’Australia Occidentale ha recentemente riportato di essere lo Stato con le migliori performance del Paese nella ripresa del turismo internazionale, con un milione di visitatori dall’estero nei 12 mesi fino a ottobre 2025.
I film, pur essendo girati magnificamente, non hanno colpito i fan nello stesso modo di quelli di Piastri e Bottas. Potrebbe dipendere dalla mancanza di umorismo e di battute brevi e incisive. O forse i fan sono infastiditi dal product placement? Magari percepiscono la tensione di due amici che cercano di godersi la libertà di un road trip, dovendo però recitare e ricordare messaggi chiave davanti a una troupe a ogni tappa. Forse è ingiusto confrontare film governativi commissionati, lunghi nove minuti e guidati dai paesaggi, pensati per obiettivi di lungo periodo come attrarre visitatori, con brand che spingono i confini e puntano a vendite immediate come Google e Uber. Al di là di ciò che possono pensare gli appassionati, se gli spot stanno aumentando le prenotazioni e attirando visitatori, allora stanno facendo esattamente ciò per cui sono stati creati.
Dove Google e Uber hanno eccelso è nel lasciare che gli spot fossero guidati dalle personalità dei piloti, permettendo loro di essere se stessi e puntando sui tratti caratteriali per cui sono conosciuti. Entrambi hanno creato pubblicità divertenti e spiritose che le persone ricordano e vogliono condividere. Sarà interessante vedere quanti consumatori saranno influenzati a "fare il passaggio" a Google Pixel grazie a quest’ultima campagna guidata da un pilota.
La campagna Google Pixel con Piastri andrà in onda durante la trasmissione dell’Australian Open e sulle piattaforme social per tutta la durata del torneo.
Dianne Bortoletto è una giornalista freelance che si occupa di viaggi, gastronomia, lifestyle e Formula 1, nonché conduttrice del podcast Away We Go.
