Dirt is Good rejoint le sport automobile avec un partenariat F1 Academy et le soutien de Zoé Florescu

La F1 Academy a annoncé un partenariat pluriannuel avec Dirt is Good, la plus grande marque de lessive au monde, dans le cadre d'un accord qui positionne la plateforme d'Unilever comme le partenaire officiel de détergent pour le championnat 100 % féminin.

Une nouvelle frontière commerciale pour la F1 Academy

Cet accord marque la première incursion dans le sport automobile pour Dirt is Good, une marque mondiale qui englobe des noms familiers tels que Persil, OMO et Skip. Il s'agit du dernier d'une série de partenariats commerciaux de haut niveau qui ont de plus en plus défini la trajectoire de la F1 Academy — une série qui, comme Susie Wolff l'a précédemment décrit, n'a jamais eu un élan commercial aussi fort.

La marque fera ses débuts dans le championnat lors de la deuxième manche de la saison 2026 au Grand Prix du Canada, avant de jouer un rôle plus important lors de la quatrième manche au Grand Prix des Pays-Bas en août — où Dirt is Good sera le principal soutien de la pilote Wild Card Zoé Florescu.

L'opportunité de Florescu à Zandvoort

La pilote roumano-américaine de 17 ans a gagné sa place sur la grille de Zandvoort après avoir impressionné lors des essais pour rookies de la F1 Academy en 2025. Elle pilotera la voiture n°15, arborant une livrée et une combinaison de course sur mesure inspirées du dernier lancement de produit de Dirt is Good, Wonder Wash Max — une gamme qui promet une performance de nettoyage maximale en seulement 15 minutes. Le numéro de course lui-même est un clin d'œil à cette promesse produit.

Florescu n'est pas le seul jeune talent à faire une apparition en tant que Wild Card sur le calendrier 2026 de la F1 Academy. Autumn Fisher participera à la course sous la bannière de Standard Chartered lors de la manche canadienne, soulignant l'appétit croissant des grandes marques pour s'associer aux talents émergents de la série.

"La F1 Academy consiste à faire ses preuves dans un environnement très visible et sous haute pression", a déclaré Florescu. "Chaque séance compte, et vous devez être performante quand cela compte le plus. Je suis fière de faire partie de ce moment et reconnaissante du soutien de Dirt Is Good alors que je franchis cette nouvelle étape."

Dans le cadre de ce partenariat, Florescu apparaîtra également dans une campagne de marque internationale pour Wonder Wash Max aux côtés de l'ambassadeur mondial de Dirt is Good, Usain Bolt, l'octuple médaillé d'or olympique et détenteur du record du monde du 100 m et du 200 m.

Susie Wolff : « L'élan n'a jamais été aussi fort »

Susie Wolff, directrice générale de la F1 Academy, a qualifié ce partenariat d'emblématique de la montée en puissance de la série, tant sur la piste qu'en dehors.

"L'élan derrière la F1 Academy n'a jamais été aussi fort, et le niveau sur la piste ne cesse d'augmenter", a-t-elle déclaré. "C'est une plateforme où les pilotes apprennent à performer sous pression, soutenues par les équipes et les partenaires qui les entourent. Intégrer Dirt Is Good dans cet environnement est une étape passionnante alors que nous continuons à créer des opportunités significatives et de la visibilité pour la prochaine génération de talents."

Défendre les femmes dans le sport au-delà du circuit

L'accord comporte également une dimension sociale plus large. Dirt is Good arrive en F1 Academy dans le sillage de sa campagne primée Every Stain Should Be Part of the Game (Chaque tache devrait faire partie du jeu), lancée début 2025 en partenariat avec l'Arsenal FC. L'initiative a directement remis en question la stigmatisation entourant les taches menstruelles dans le sport et mettait en vedette des joueuses éminentes d'Arsenal Women, notamment Beth Mead, Leah Williamson, Katie McCabe et Kim Little.

La campagne s'appuyait sur des recherches du Youth Sport Trust, qui ont révélé que six filles sur dix craignent de faire du sport en raison des fuites menstruelles, tandis que 79 % déclarent que faire du sport pendant leurs règles affecte leur confiance en elles.

En entrant dans le paddock de la F1 Academy, Dirt is Good étend cet engagement à une nouvelle arène — une arène où la pression pour performer est élevée, la visibilité est mondiale et le message sur les femmes dans le sport est plus pertinent que jamais.