Dirt is Good entra nel motorsport con la partnership F1 Academy e il supporto alla Wild Card Zoé Florescu

La F1 Academy ha annunciato una partnership pluriennale con Dirt is Good, il marchio di prodotti per il bucato più grande al mondo, in un accordo che posiziona la piattaforma di Unilever come partner ufficiale per i detergenti del campionato tutto al femminile.

Una nuova frontiera commerciale per la F1 Academy

L'accordo segna il primo ingresso nel mondo del motorsport per Dirt is Good, un ombrello globale che comprende nomi noti come Persil, OMO e Skip. Si tratta dell'ultimo di una serie di partnership commerciali di alto profilo che hanno definito sempre più la traiettoria della F1 Academy, una serie che, come descritto in precedenza da Susie Wolff, non ha mai avuto uno slancio commerciale così forte.

Il marchio farà il suo debutto nel campionato al secondo round della stagione 2026 al Gran Premio del Canada, per poi assumere un ruolo più importante al quarto round al Gran Premio d'Olanda in agosto, dove Dirt is Good sarà il principale sostenitore della Wild Card Zoé Florescu.

L'opportunità di Florescu a Zandvoort

La diciassettenne pilota rumeno-americana si è guadagnata la sua occasione sulla griglia di Zandvoort dopo aver impressionato ai test per rookie della F1 Academy del 2025. Gareggerà con la vettura #15, sfoggiando una livrea e un kit da gara personalizzati ispirati all'ultimo lancio di prodotto di Dirt is Good, Wonder Wash Max, una gamma che promette di offrire le massime prestazioni di pulizia in soli 15 minuti. Il numero di gara stesso è un richiamo a questa promessa del prodotto.

Florescu non è l'unico giovane talento a fare un'apparizione come Wild Card nel calendario 2026 della F1 Academy. Autumn Fisher gareggerà sotto le insegne di Standard Chartered nel round canadese, sottolineando il crescente interesse dei grandi marchi ad allinearsi con i talenti emergenti della serie.

"La F1 Academy serve a dimostrare il proprio valore in un ambiente molto visibile e ad alta pressione," ha dichiarato Florescu. "Ogni sessione conta e devi dare il massimo quando è più importante. Sono orgogliosa di far parte di questo momento e grata per il supporto di Dirt Is Good mentre compio questo passo successivo."

Come parte della partnership, Florescu apparirà anche in una campagna internazionale del marchio per Wonder Wash Max insieme all'ambasciatore globale di Dirt is Good, Usain Bolt, otto volte medaglia d'oro olimpica e detentore del record mondiale nei 100m e 200m.

Susie Wolff: "Lo slancio non è mai stato così forte"

Susie Wolff, amministratore delegato della F1 Academy, ha inquadrato la partnership come emblematica del crescente profilo della serie sia dentro che fuori dalla pista.

"Lo slancio dietro la F1 Academy non è mai stato così forte e il livello in pista continua a crescere," ha detto. "Questa è una piattaforma in cui le pilote imparano a dare il massimo sotto pressione, supportate dai team e dai partner che le circondano. Portare Dirt Is Good in questo ambiente è un passo entusiasmante mentre continuiamo a creare opportunità significative e visibilità per la prossima generazione di talenti."

Sostenere le donne nello sport oltre la pista

L'accordo ha anche una dimensione sociale più ampia. Dirt is Good arriva in F1 Academy sulla scia della sua pluripremiata campagna Every Stain Should Be Part of the Game, lanciata all'inizio del 2025 in collaborazione con l'Arsenal FC. L'iniziativa ha sfidato direttamente lo stigma che circonda le macchie mestruali nello sport e ha visto la partecipazione di importanti giocatrici dell'Arsenal Women, tra cui Beth Mead, Leah Williamson, Katie McCabe e Kim Little.

La campagna è stata sostenuta da una ricerca della Youth Sport Trust, che ha rilevato come sei ragazze su 10 temano di praticare sport a causa di perdite mestruali, mentre il 79 per cento riferisce che praticare sport durante il ciclo influisce sulla propria sicurezza.

Entrando nel paddock della F1 Academy, Dirt is Good estende tale impegno a una nuova arena, dove la pressione per ottenere risultati è alta, la visibilità è globale e il messaggio sulle donne nello sport è più rilevante che mai.