Dirt is Good entra no desporto motorizado com parceria na F1 Academy e apoio a Zoé Florescu

A F1 Academy anunciou uma parceria plurianual com a Dirt is Good, a maior marca de detergentes do mundo, num acordo que posiciona a plataforma da Unilever como a parceira oficial de detergentes do campeonato exclusivamente feminino.

Uma Nova Fronteira Comercial para a F1 Academy

O acordo marca a primeira incursão no desporto motorizado para a Dirt is Good, uma marca global que engloba nomes conhecidos como Persil, OMO e Skip. É o mais recente de uma série de parcerias comerciais de alto nível que têm definido cada vez mais a trajetória da F1 Academy — uma série que, como Susie Wolff descreveu anteriormente, nunca teve um ímpeto comercial tão forte.

A marca fará a sua estreia no campeonato na segunda ronda da temporada de 2026, no Grande Prémio do Canadá, antes de assumir um papel mais proeminente na quarta ronda, no Grande Prémio dos Países Baixos, em agosto — onde a Dirt is Good será a principal patrocinadora da participação Wild Card de Zoé Florescu.

A Oportunidade de Florescu em Zandvoort

A piloto romeno-americana de 17 anos conquistou a sua oportunidade na grelha de Zandvoort após impressionar no teste de estreantes da F1 Academy de 2025. Ela conduzirá o carro #15, com uma decoração e equipamento de corrida personalizados inspirados no mais recente lançamento de produto da Dirt is Good, o Wonder Wash Max — uma gama que afirma oferecer o máximo desempenho de limpeza em apenas 15 minutos. O próprio número de corrida é uma referência a essa promessa do produto.

Florescu não é o único jovem talento a fazer uma aparição como Wild Card no calendário da F1 Academy de 2026. Autumn Fisher irá competir sob a bandeira da Standard Chartered na ronda canadiana, sublinhando o crescente interesse das grandes marcas em alinhar-se com talentos emergentes na série.

"A F1 Academy trata-se de provar o seu valor num ambiente muito visível e de alta pressão", disse Florescu. "Cada sessão conta e é preciso ter um bom desempenho quando mais importa. Estou orgulhosa por fazer parte deste momento e grata pelo apoio da Dirt Is Good enquanto dou este próximo passo."

Como parte da parceria, Florescu também aparecerá numa campanha internacional da marca para o Wonder Wash Max, ao lado do embaixador global da Dirt is Good, Usain Bolt, o oito vezes medalhista de ouro olímpico e recordista mundial nos 100m e 200m.

Susie Wolff: "O Ímpeto Nunca Foi Tão Forte"

Susie Wolff, diretora administrativa da F1 Academy, descreveu a parceria como emblemática do perfil crescente da série, tanto dentro como fora da pista.

"O ímpeto por trás da F1 Academy nunca foi tão forte e o nível na pista continua a subir", afirmou. "Esta é uma plataforma onde as pilotos estão a aprender a ter um bom desempenho sob pressão, apoiadas pelas equipas e parceiros ao seu redor. Trazer a Dirt Is Good para esse ambiente é um passo emocionante, à medida que continuamos a criar oportunidades significativas e visibilidade para a próxima geração de talentos."

Defender as Mulheres no Desporto Além da Pista

O acordo também tem uma dimensão social mais ampla. A Dirt is Good chega à F1 Academy na sequência da sua campanha premiada Every Stain Should Be Part of the Game (Cada nódoa deve fazer parte do jogo), lançada no início de 2025 em parceria com o Arsenal FC. A iniciativa desafiou diretamente o estigma em torno das nódoas menstruais no desporto e contou com a presença de jogadoras proeminentes do Arsenal Women, incluindo Beth Mead, Leah Williamson, Katie McCabe e Kim Little.

A campanha foi sustentada por uma investigação da Youth Sport Trust, que concluiu que seis em cada 10 raparigas têm medo de praticar desporto devido a fugas menstruais, enquanto 79 por cento relatam que praticar desporto durante o período afeta a sua confiança.

Ao entrar no paddock da F1 Academy, a Dirt is Good estende esse compromisso a uma nova arena — onde a pressão para ter um bom desempenho é alta, a visibilidade é global e a mensagem sobre as mulheres no desporto é mais relevante do que nunca.