Dirt is Good steigt mit F1 Academy-Partnerschaft und Wildcard-Support für Zoé Florescu in den Motorsport ein

Die F1 Academy hat eine mehrjährige Partnerschaft mit Dirt is Good bekannt gegeben, der weltweit größten Marke für Waschmittel. Damit wird die Unilever-Plattform offizieller Partner für Waschmittel der reinen Frauen-Meisterschaft.

Ein neuer kommerzieller Meilenstein für die F1 Academy

Diese Vereinbarung markiert den ersten Vorstoß von Dirt is Good in den Motorsport. Die globale Dachmarke umfasst bekannte Namen wie Persil, OMO und Skip. Es ist der jüngste in einer Reihe hochkarätiger kommerzieller Partnerschaften, die den Weg der F1 Academy zunehmend prägen – eine Rennserie, die, wie Susie Wolff bereits beschrieben hat, noch nie eine so starke kommerzielle Dynamik hatte.

Die Marke wird ihr Meisterschaftsdebüt beim zweiten Lauf der Saison 2026 beim Großen Preis von Kanada geben, bevor sie beim vierten Lauf beim Großen Preis der Niederlande im August eine prominentere Rolle einnimmt – dort wird Dirt is Good der Hauptsponsor der Wildcard-Pilotin Zoé Florescu sein.

Florescus Chance in Zandvoort

Die 17-jährige rumänisch-amerikanische Fahrerin sicherte sich ihren Startplatz in Zandvoort, nachdem sie beim Rookie-Test der F1 Academy 2025 überzeugt hatte. Sie wird den Wagen mit der Startnummer 15 steuern, der mit einer speziellen Lackierung und einem Rennanzug versehen ist, die von der neuesten Produkteinführung von Dirt is Good inspiriert wurden: Wonder Wash Max – eine Produktreihe, die laut Hersteller maximale Reinigungsleistung in nur 15 Minuten verspricht. Die Startnummer selbst ist eine Anspielung auf dieses Leistungsversprechen.

Florescu ist nicht das einzige junge Talent, das 2026 einen Wildcard-Auftritt im Kalender der F1 Academy absolviert. Autumn Fisher wird beim kanadischen Lauf unter dem Banner von Standard Chartered an den Start gehen, was den wachsenden Wunsch großer Marken unterstreicht, sich mit aufstrebenden Talenten in der Serie zu verbinden.

"In der F1 Academy geht es darum, sich in einem sehr sichtbaren Umfeld unter hohem Druck zu beweisen", sagte Florescu. "Jede Session zählt, und man muss abliefern, wenn es darauf ankommt. Ich bin stolz darauf, Teil dieses Moments zu sein und bin dankbar für die Unterstützung von Dirt Is Good bei diesem nächsten Schritt."

Im Rahmen der Partnerschaft wird Florescu zudem in einer internationalen Markenkampagne für Wonder Wash Max an der Seite des globalen Dirt is Good-Botschafters Usain Bolt zu sehen sein, dem achtfachen Olympiasieger und Weltrekordhalter über 100 und 200 Meter.

Susie Wolff: "Die Dynamik war noch nie so stark"

Susie Wolff, Geschäftsführerin der F1 Academy, bezeichnete die Partnerschaft als bezeichnend für das steigende Profil der Serie auf und abseits der Rennstrecke.

"Die Dynamik hinter der F1 Academy war noch nie so stark, und das Niveau auf der Strecke steigt stetig", sagte sie. "Dies ist eine Plattform, auf der Fahrerinnen lernen, unter Druck Leistung zu erbringen, unterstützt von den Teams und Partnern um sie herum. Dirt Is Good in dieses Umfeld zu bringen, ist ein aufregender Schritt, während wir weiterhin sinnvolle Möglichkeiten und Sichtbarkeit für die nächste Generation von Talenten schaffen."

Förderung von Frauen im Sport jenseits der Rennstrecke

Der Deal hat auch eine breitere soziale Dimension. Dirt is Good kommt zur F1 Academy nach seiner preisgekrönten Kampagne Every Stain Should Be Part of the Game, die Anfang 2025 in Partnerschaft mit dem Arsenal FC gestartet wurde. Die Initiative forderte das Stigma rund um Periodenflecken im Sport direkt heraus und präsentierte prominente Spielerinnen des Arsenal Women-Teams, darunter Beth Mead, Leah Williamson, Katie McCabe und Kim Little.

Die Kampagne stützte sich auf Untersuchungen des Youth Sport Trust, die ergaben, dass sechs von zehn Mädchen Angst haben, Sport zu treiben, weil sie Periodenflecken befürchten, während 79 Prozent berichten, dass das Ausüben von Sport während ihrer Periode ihr Selbstvertrauen beeinträchtigt.

Mit dem Einzug in das Fahrerlager der F1 Academy weitet Dirt is Good dieses Engagement auf eine neue Arena aus – eine, in der der Leistungsdruck hoch ist, die Sichtbarkeit global ist und die Botschaft über Frauen im Sport so relevant ist wie eh und je.