Dirt is Good entra en el automovilismo con una asociación con la F1 Academy y apoyo a Zoé Florescu

La F1 Academy ha anunciado una asociación plurianual con Dirt is Good, la marca de detergente más grande del mundo, en un acuerdo que posiciona a la plataforma de Unilever como el socio oficial de detergentes del campeonato femenino.

Una nueva frontera comercial para la F1 Academy

El acuerdo marca la primera incursión en el automovilismo para Dirt is Good, un paraguas global que abarca marcas conocidas como Persil, OMO y Skip. Es el último de una serie de asociaciones comerciales de alto perfil que han definido cada vez más la trayectoria de la F1 Academy, una serie que, como Susie Wolff ha descrito anteriormente, nunca ha tenido un impulso comercial más fuerte.

La marca hará su debut en el campeonato en la segunda ronda de la temporada 2026 en el Gran Premio de Canadá, antes de asumir un papel más destacado en la cuarta ronda en el Gran Premio de los Países Bajos en agosto, donde Dirt is Good será el patrocinador principal de la piloto invitada (Wild Card) Zoé Florescu.

La oportunidad de Florescu en Zandvoort

La piloto rumano-estadounidense de 17 años se ganó su oportunidad en la parrilla de Zandvoort tras impresionar en las pruebas de novatas de la F1 Academy de 2025. Competirá con el coche n.º 15, luciendo una decoración y un equipo de carrera personalizados inspirados en el último lanzamiento de producto de Dirt is Good, Wonder Wash Max, una gama que afirma ofrecer el máximo rendimiento de limpieza en tan solo 15 minutos. El número de carrera en sí es un guiño a esa afirmación del producto.

Florescu no es el único talento joven que hace una aparición como Wild Card en el calendario de la F1 Academy 2026. Autumn Fisher competirá bajo el estandarte de Standard Chartered en la ronda canadiense, lo que subraya el creciente interés de las grandes marcas por alinearse con los talentos emergentes de la serie.

"La F1 Academy trata de demostrar tu valía en un entorno muy visible y de alta presión", dijo Florescu. "Cada sesión cuenta y debes rendir cuando más importa. Estoy orgullosa de ser parte de este momento y agradecida por el apoyo de Dirt Is Good mientras doy este siguiente paso".

Como parte de la asociación, Florescu también aparecerá en una campaña internacional de la marca para Wonder Wash Max junto al embajador global de Dirt is Good, Usain Bolt, el ocho veces medallista de oro olímpico y poseedor del récord mundial en los 100 y 200 metros.

Susie Wolff: "El impulso nunca ha sido más fuerte"

Susie Wolff, directora general de la F1 Academy, enmarcó la asociación como emblemática del creciente perfil de la serie tanto dentro como fuera de la pista.

"El impulso detrás de la F1 Academy nunca ha sido más fuerte y el nivel en la pista sigue aumentando", dijo. "Esta es una plataforma donde las pilotos están aprendiendo a rendir bajo presión, apoyadas por los equipos y socios que las rodean. Incorporar a Dirt Is Good a ese entorno es un paso emocionante a medida que continuamos creando oportunidades significativas y visibilidad para la próxima generación de talentos".

Defendiendo a las mujeres en el deporte más allá de la pista

El acuerdo también conlleva una dimensión social más amplia. Dirt is Good llega a la F1 Academy tras su galardonada campaña Every Stain Should Be Part of the Game (Cada mancha debería ser parte del juego), lanzada a principios de 2025 en asociación con el Arsenal FC. La iniciativa desafió directamente el estigma que rodea a las manchas menstruales en el deporte y contó con destacadas jugadoras del Arsenal Femenino, incluidas Beth Mead, Leah Williamson, Katie McCabe y Kim Little.

La campaña se basó en una investigación de la Youth Sport Trust, que encontró que seis de cada 10 niñas temen practicar deporte debido a las fugas menstruales, mientras que el 79 por ciento informa que practicar deporte durante su periodo afecta su confianza.

Al entrar en el paddock de la F1 Academy, Dirt is Good extiende ese compromiso a un nuevo escenario, uno donde la presión por rendir es alta, la visibilidad es global y el mensaje sobre las mujeres en el deporte es más relevante que nunca.