SEPHORA entra in F1 ACADEMY con Natalia Granada che completa la griglia 2026

L’incontro tra beauty e motorsport è finalmente realtà. Sephora, leader globale della distribuzione di prodotti di bellezza con una presenza in 35 mercati e 80 milioni di membri attivi, ha annunciato una partnership trasformativa con F1 Academy, diventando Partner Ufficiale della serie e Official Beauty Retail Partner. Questo accordo storico segna un’evoluzione strategica nell’ecosistema commerciale della Formula 1, mentre i brand consumer premium riconoscono sempre più il valore culturale e l’attrattiva demografica della serie di sviluppo interamente femminile.

La collaborazione va oltre le tradizionali logiche di sponsorizzazione. Sephora attiverà Glam Bar immersive ed esperienze dedicate ai fan in alcune tappe selezionate della F1 Academy, portando la propria iconica brand experience direttamente a bordo pista. Ancora più significativo è l’inserimento di offerte di hospitality premium all’interno del F1 Paddock Club in 18 Gran Premi nel corso della stagione 2026, elevando in modo sostanziale la proposta di intrattenimento di lusso.

Natalia Granada: il volto di una nuova era

La pilota spagnola Natalia Granada completa la line-up 2026 delle titolari F1 Academy, gareggiando con la monoposto ‘SEPHORA operated by PREMA’, caratterizzata da una livrea ispirata alle iconiche strisce bianche e nere di Sephora con audaci dettagli rossi. La promozione di Granada a sedile full-time arriva dopo un’ottima prestazione durante il primo Rookie Test F1 Academy nel 2025, che l’ha consacrata come uno dei talenti più promettenti nel percorso verso la Formula 1.

Il ruolo di Granada va oltre i risultati in pista. In qualità di ambasciatrice principale del debutto di Sephora nel motorsport, incarna la filosofia centrale della partnership: ispirare la prossima generazione di pilote e superare stereotipi ormai superati su chi possa davvero trovare spazio nel mondo delle corse.

Oltre il make-up: celebrare eccellenza e inclusività

L’impegno di Sephora si concretizza anche in un’iniziativa pionieristica: il brand sponsorizzerà una nuova celebrazione di fine stagione dedicata alle pilote, una prima assoluta per la serie, che metterà in luce i progressi e le performance lungo tutta la campagna 2026. Un riconoscimento che riflette una filosofia più ampia, orientata al successo collettivo e non solo ai risultati individuali.

Susie Wolff, Managing Director di F1 Academy, ha riassunto così il valore della partnership: «Questa collaborazione va ben oltre la bellezza; insieme stiamo sfidando stereotipi superati e ridefinendo chi e cosa appartiene al motorsport».

Emily Prazer, Chief Commercial Officer della Formula 1, ha invece sottolineato l’importanza dell’aspetto hospitality: «Integrando i loro Glam Bar nel Paddock Club, arricchiremo l’esperienza complessiva di hospitality e continueremo a definire nuovi standard di coinvolgimento per i nostri ospiti».

La stagione 2026 di F1 Academy prende il via questa settimana a Shanghai, in occasione del Gran Premio di Cina di Formula 1, aprendo un capitolo che si preannuncia trasformativo. Con l’influenza globale di Sephora e il percorso di crescita di Granada, F1 Academy si conferma come la principale piattaforma competitiva e culturale per i talenti emergenti del motorsport femminile.