SEPHORA rejoint la F1 ACADEMY avec Natalia Granada pour compléter la grille 2026

La rencontre entre la beauté et le sport automobile est désormais une réalité. Sephora, leader mondial de la distribution de produits de beauté présent sur 35 marchés et fort de 80 millions de membres actifs, a annoncé un partenariat transformateur avec la F1 Academy, devenant Partenaire Officiel de la série ainsi que Partenaire Officiel Beauté. Cet accord historique marque un tournant stratégique dans l’écosystème commercial de la Formule 1, alors que les grandes marques grand public premium reconnaissent de plus en plus l’importance culturelle et l’attrait démographique de cette série de développement 100 % féminine.

Ce partenariat va bien au-delà d’un sponsoring traditionnel. Sephora déploiera des Glam Bars immersifs et des expériences dédiées aux fans lors de certaines courses de la F1 Academy, apportant son univers iconique directement au bord de la piste. Plus significatif encore, l’enseigne intégrera des offres d’hospitalité premium au sein du F1 Paddock Club lors de 18 Grands Prix au cours de la saison 2026, rehaussant en profondeur la proposition de divertissement de luxe.

Natalia Granada : le visage d’une nouvelle ère

La pilote espagnole Natalia Granada complète la grille des pilotes titulaires de la F1 Academy 2026, au volant de la monoplace « SEPHORA operated by PREMA », arborant une livrée inspirée des emblématiques rayures noires et blanches de Sephora, relevées de touches rouges audacieuses. La promotion de Granada à un baquet à temps plein fait suite à une performance remarquée lors du tout premier Rookie Test de la F1 Academy en 2025, la positionnant comme un véritable espoir sur la voie menant à la Formule 1.

Le rôle de Granada dépasse les seules performances en piste. En tant qu’ambassadrice principale des débuts de Sephora en sport automobile, elle incarne la philosophie centrale du partenariat : inspirer la prochaine génération de pilotes féminines tout en bousculant les stéréotypes dépassés sur la place des femmes dans le sport automobile.

Au-delà des cosmétiques : célébrer l’excellence et l’inclusion

L’engagement de Sephora s’étend également à une initiative pionnière : la marque sponsorisera une nouvelle célébration de fin de saison dédiée aux pilotes, une première dans l’histoire de la série, mettant en lumière les progrès et les performances tout au long de la campagne 2026. Cette distinction reflète une philosophie plus large axée sur la réussite collective plutôt que sur les seules distinctions individuelles.

Susie Wolff, Directrice Générale de la F1 Academy, a résumé l’importance de ce partenariat : « Ce partenariat va bien au-delà de la beauté ; ensemble, nous remettons en question des stéréotypes dépassés et redéfinissons qui et quoi a sa place dans le sport automobile ».

Emily Prazer, Directrice Commerciale de la Formule 1, a souligné la dimension hospitalité : « En intégrant leurs Glam Bars au Paddock Club, nous améliorerons l’expérience globale d’hospitalité et continuerons à établir de nouveaux standards en matière d’engagement des invités ».

La saison 2026 de la F1 Academy débute cette semaine à Shanghai, à l’occasion du Grand Prix de Chine de Formule 1, ouvrant la voie à une campagne qui s’annonce transformatrice. Grâce à l’influence mondiale de Sephora et à la trajectoire prometteuse de Granada, la F1 Academy s’impose comme la plateforme compétitive et culturelle de référence pour les talents féminins émergents du sport automobile.