SEPHORA junta-se à F1 ACADEMY com Natalia Granada a completar o grid de 2026

A interseção entre beleza e desporto motorizado já é uma realidade. A Sephora, líder global no retalho de beleza com presença em 35 mercados e 80 milhões de membros ativos, anunciou uma parceria transformadora com a F1 Academy, tornando-se Parceira Oficial da categoria e Parceira Oficial de Retalho de Beleza. Este acordo histórico sinaliza uma mudança estratégica no ecossistema comercial da Fórmula 1, à medida que marcas premium de consumo reconhecem cada vez mais a relevância cultural e o apelo demográfico desta competição de desenvolvimento exclusivamente feminina.

A parceria vai muito além dos modelos tradicionais de patrocínio. A Sephora irá ativar Glam Bars imersivos e experiências para fãs em corridas selecionadas da F1 Academy, levando a sua icónica experiência de marca diretamente para o paddock. Mais relevante ainda, a retalhista de beleza integrará ofertas de hospitalidade premium na experiência do F1 Paddock Club em 18 Grandes Prémios ao longo da temporada de 2026, elevando de forma significativa a proposta de entretenimento de luxo.

Natalia Granada: o rosto de uma nova era

A piloto espanhola Natalia Granada completa o alinhamento de pilotos a tempo inteiro da F1 Academy para 2026, competindo no monolugar ‘SEPHORA operated by PREMA’, com uma decoração inspirada nas icónicas riscas a preto e branco da marca e nos seus marcantes apontamentos vermelhos. A promoção de Granada a um lugar a tempo inteiro surge após uma prestação impressionante no primeiro Rookie Test da F1 Academy, em 2025, posicionando-a como um talento promissor no percurso rumo à Fórmula 1.

O papel de Granada vai além dos resultados em pista. Como principal embaixadora da estreia da Sephora no desporto motorizado, representa a filosofia central da parceria: inspirar a próxima geração de pilotos femininas e desafiar estereótipos ultrapassados sobre quem tem lugar no automobilismo.

Para além dos cosméticos: celebrar a excelência e a inclusão

O compromisso da Sephora estende-se a uma iniciativa pioneira: a marca irá patrocinar uma nova celebração de final de temporada para as pilotos — uma estreia na categoria — destacando a evolução e o desempenho ao longo da campanha de 2026. Esta distinção reflete uma filosofia mais ampla centrada na conquista coletiva, e não apenas em feitos individuais.

Susie Wolff, Diretora-Geral da F1 Academy, resumiu a importância da parceria: "Esta parceria vai muito além da beleza; juntas, estamos a desafiar estereótipos ultrapassados e a redefinir quem e o que pertence ao desporto motorizado".

Emily Prazer, Diretora Comercial da Fórmula 1, destacou a dimensão da hospitalidade: "Ao integrar os seus glam bars no Paddock Club, iremos elevar a experiência global de hospitalidade e continuar a definir novos padrões de envolvimento dos convidados".

A temporada de 2026 da F1 Academy arranca esta semana em Xangai, no âmbito do Grande Prémio da China de Fórmula 1, preparando o cenário para uma campanha que promete ser transformadora. Com a influência global da Sephora e a trajetória ascendente de Granada, a F1 Academy posiciona-se como a principal plataforma competitiva e cultural para o talento feminino emergente no desporto motorizado.