La Formule E et Saudia prolongent leur partenariat avec une zone gaming

La Formule E et Saudia renforcent leur partenariat dédié aux fans

La Formule E et Saudia, la compagnie aérienne nationale d’Arabie saoudite et partenaire historique du championnat, ont prolongé leur partenariat avec le lancement de la Fly Saudia Gaming Zone sur plusieurs courses internationales des saisons 12 et 13.

Cette activation placera Saudia au cœur de la très populaire Gaming Zone de la Formule E, une structure sur mesure équipée de 20 simulateurs de course high-tech au maximum sur chaque E-Prix. Le concept vise à faire vivre aux fans une expérience qui dépasse le simple visionnage du Championnat du monde ABB FIA de Formule E, en donnant à des milliers de spectateurs la possibilité de s’affronter dans un environnement de course immersif.

L’initiative sera déployée lors de plusieurs rendez-vous du calendrier de la saison 12, notamment les E-Prix de Shanghai, Tokyo et Londres. Elle reviendra ensuite dans le pays d’origine de Saudia à l’occasion de l’ouverture de la saison 2026-2027 à Djeddah, qui marquera également la première course de l’ère GEN4. Le précédent rendez-vous de la Formule E à Tokyo constituait déjà un temps fort du calendrier, comme nous l’expliquions dans notre bilan des courses nocturnes de la Formule E à Tokyo.

Une expérience de marque complète

La Gaming Zone sera pleinement intégrée à l’expérience des fans. La marque Saudia apparaîtra sur les faces extérieure et intérieure de la structure, ainsi que sur les simulateurs. Les visiteurs entreront par une porte d’embarquement Saudia thématique, créant un lien évident entre l’identité de la compagnie aérienne et cette activation dédiée au sport automobile.

Lors de la finale de la saison 2025-2026 à Londres, des membres d’équipage de cabine de Saudia seront également présents pour accueillir les fans. Dans l’environnement de course virtuel, Saudia sera le partenaire titre en bord de piste, avec l’intégration de son logo avant les parties et une visibilité numérique sur le circuit.

Une compétition ouvre la route vers Djeddah

Le classement ajoutera une dimension compétitive à l’activation. À chaque journée de course, le pilote le plus rapide de la Gaming Zone remportera deux billets VIP pour l’ouverture de la saison 2026-2027 à Djeddah, ainsi que les vols et l’hébergement pris en charge par Saudia.

Ce prix s’inscrit dans le cadre de la compétition exclusive « Take Your Seat », conçue pour permettre aux fans d’assister en personne au lancement de l’ère GEN4.

Du contenu numérique tout au long de la saison 12

Le programme sur site sera accompagné d’une série de contenus numériques diffusés sur plusieurs canaux pendant la saison 12. La Formule E et Saudia publieront des contenus sur les réseaux sociaux depuis Shanghai, Tokyo et la finale londonienne, afin de prolonger l’activation au-delà du circuit et de placer la participation des fans au centre du partenariat.

Moataz Alandijani, directeur général des parrainages et partenariats de Saudia, a déclaré : « Les fans ne se contentent pas de regarder la course de Formule E : ils la vivent réellement et s’affrontent pour tenter de remporter le prix ultime. »

Le directeur commercial de la Formule E, Will Brown, a ajouté : « Il s’agit de faire voyager cette marque exceptionnelle et cette expérience de course à travers le monde. »