La Formule E dévoile une nouvelle identité pour l'ère GEN4

Le Championnat du Monde de Formule E de l'ABB FIA change de braquet. Dans une démarche décisive pour marquer son évolution, le championnat a dévoilé une nouvelle identité de marque dynamique, conçue pour rendre le progrès véritablement exaltant. Cette refonte visuelle arrive à un moment charnière, coïncidant avec le lancement imminent de la révolutionnaire voiture de course GEN4 en décembre et un calendrier mondial record.

Visualiser l'avenir de la course automobile

Cette nouvelle identité est bien plus qu'un simple changement cosmétique ; il s'agit d'un repositionnement stratégique. Conçu pour un paysage dominé par le streaming en direct, les réseaux sociaux et le gaming, ce nouveau langage visuel est délibérément cinétique. Il cherche à capturer l'ADN brut et compétitif du sport automobile tout en le fusionnant avec la culture contemporaine.

Au cœur de cette transformation se trouve un nouveau logotype angulaire. Ce design axé sur le mouvement intègre des éléments cachés des lettres « F » et « E », conçus pour communiquer une sensation de poussée constante vers l'avant et de vitesse. C'est une marque qui refuse de rester dans un seul créneau, visant plutôt à se situer à l'intersection du sport automobile d'élite et du mode de vie moderne.

Alors que le championnat se prépare pour sa prochaine phase, incluant le lancement du format Formule E : le format sprint « E-Prix Unleashed » confirmé pour la Gen4, ce nouveau look offre un cadre énergique pour la compétition intense à venir.

Cinq piliers d'une évolution stratégique

La nouvelle architecture de marque repose sur cinq piliers fondamentaux destinés à renforcer la position de la Formule E en tant que puissance mondiale :

• Vitesse, technologie et compétition : Mettre l'accent sur les performances extrêmes et les courses roues contre roues à enjeux élevés.
• Pertinence culturelle : Garantir que la marque résonne sur les réseaux sociaux, le streaming, la mode et le gaming.
• Un objectif porté par la performance : Recadrer la durabilité non pas comme une limitation, mais comme un moteur principal de l'innovation technique et de la vitesse.
• Évolution pour les fans fidèles : Maintenir les valeurs fondamentales d'innovation et de progrès tout en adoptant une plateforme plus expressive et moderne.
• Une plateforme pour les partenaires : Offrir des actifs flexibles et à fort impact pour que les sponsors et les villes hôtes puissent se connecter avec des audiences plus jeunes et engagées.

Redéfinir la durabilité de haute performance

Ellie Norman, directrice du marketing de la Formule E, a souligné que ce rafraîchissement reflète la croissance rapide du championnat. « Nous ne demandons plus aux gens d'imaginer ce que pourrait être l'avenir de la course, nous leur montrons à quoi il ressemble », a déclaré Mme Norman. « C'est rapide, compétitif, technologiquement avancé et culturellement pertinent. »

La mise à jour de la marque comprend des logos modernisés, une typographie affinée et un package de diffusion évolué. Ces améliorations sont spécifiquement conçues pour améliorer la clarté visuelle lors des combats à haute vitesse, garantissant que l'action soit aussi vibrante sur un écran de mobile qu'à 320 km/h sur la piste. Pour les géants de l'industrie tels que Porsche, Jaguar, Nissan, Stellantis, Mahindra et Lola Cars, cette nouvelle ère offre une scène plus puissante pour démontrer la pointe de la performance électrique.