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Formula 1 ha esteso la partnership commerciale con Disney fino alla fine della stagione 2028, aggiungendo il franchise Cars di Pixar a una collaborazione ormai ben oltre i confini di una normale sponsorizzazione.
L’accordo sviluppa il programma “Fuel the Magic”, lanciato nel 2025 con i personaggi Disney di Topolino e dei suoi amici. Da allora, la partnership è cresciuta attraverso attività durante i weekend di gara, collezioni di prodotti, contenuti digitali ed esperienze dedicate ai tifosi nei Gran Premi di tutto il mondo.
L’ultima fase porta l’universo di Cars nell’ecosistema commerciale della F1. Disney ha confermato che Saetta McQueen apparirà a Monza con un look completamente nuovo, anche se il design non è ancora stato svelato. I dettagli su come McQueen e gli altri personaggi di Cars saranno coinvolti restano limitati, ma il merchandising dovrebbe avere un ruolo centrale nell’accordo ampliato.
L’operazione riflette il continuo tentativo della F1 di raggiungere un pubblico più ampio rispetto alla sua base tradizionale di appassionati di sport. Quando la partnership fu annunciata per la prima volta, la direttrice commerciale della F1 Emily Prazer presentò Disney come uno strumento per ampliare la portata del campionato. La F1 sottolineò inoltre il forte coinvolgimento di bambini e under 25 sui propri canali social.
Questa ambizione è diventata sempre più evidente negli ultimi 18 mesi. La collaborazione ha incluso apparizioni a bordo pista, iniziative nei centri cittadini, prodotti in edizione limitata e una serie a fumetti digitale sviluppata con Webtoon e distribuita per tutta la stagione. Eventi speciali sono stati organizzati anche in occasione di Gran Premi come Las Vegas, Shanghai e Silverstone, creando occasioni di contatto con il pubblico che vanno oltre la gara in sé.
L’estensione dell’accordo evidenzia il valore che entrambe le parti sembrano attribuire alla combinazione di narrazione, prodotti per i consumatori ed esperienze dal vivo. All’inizio di quest’anno, Disney e F1 hanno descritto la collaborazione come un modo per unire questi elementi a un pubblico globale di oltre 800 milioni di fan. La strategia si inserisce in un panorama più ampio di intrattenimento legato al motorsport, che comprende anche l’accordo globale di streaming di Formula E con Disney+ ed ESPN+.
Sebbene il franchise animato di Pixar sia più legato alla cultura delle corse in stile NASCAR che alla Formula 1, Cars resta una delle proprietà d’intrattenimento a tema motoristico di maggior successo mai create. Dopo due decenni di film, merchandising e attrazioni nei Disney Parks, rappresenta una scelta quasi naturale per le crescenti ambizioni della F1 nel settore dell’intrattenimento.
Disney ha stimato vendite globali di merchandising per 10 miliardi di dollari nei cinque anni successivi all’uscita del film originale, nel 2006. Nel corso della sua storia, il franchise avrebbe generato ricavi per 21,5 miliardi di dollari, di cui circa 19,1 miliardi provenienti dal merchandising. Mentre la F1 si spinge sempre più nei mercati dell’intrattenimento generalista e del lifestyle, Saetta McQueen potrebbe diventare uno dei suoi esempi più evidenti di contaminazione tra mondi diversi.
È un ingegnere informatico con una grande passione per la Formula 1 e gli sport motoristici. Ha co-fondato Formula Live Pulse per rendere accessibili, visibili e facili da seguire i dati telemetrici in tempo reale e le informazioni sulle gare.