La F1 prolonge son accord avec Disney jusqu’en 2028 grâce à Cars

La Formule 1 élargit sa stratégie avec Disney

La Formule 1 a prolongé son partenariat commercial avec Disney jusqu’à la fin de la saison 2028. La franchise Cars, produite par Pixar, rejoint ainsi une collaboration qui dépasse désormais largement le cadre d’un simple accord de sponsoring.

Cet accord s’inscrit dans le programme « Fuel the Magic », lancé en 2025 avec les personnages de Mickey et ses amis. Depuis, le partenariat s’est développé à travers des animations lors des week-ends de course, des collections de produits dérivés, des contenus numériques et des expériences destinées aux fans sur les Grands Prix du monde entier.

Cette nouvelle phase fait entrer l’univers de Cars dans l’écosystème commercial de la F1. Disney a confirmé que Flash McQueen apparaîtra à Monza dans un tout nouveau look, dont le design n’a pas encore été dévoilé. Les détails sur la présence de McQueen et des autres personnages de Cars restent limités, mais les produits dérivés devraient occuper une place centrale dans l’accord élargi.

Un partenariat commercial fondé sur l’engagement

Cette initiative illustre les efforts constants de la F1 pour toucher un public qui dépasse son socle traditionnel de passionnés de sport. Lors de l’annonce initiale du partenariat, Emily Prazer, directrice commerciale de la F1, avait présenté Disney comme un moyen d’élargir la portée du championnat. La F1 avait également mis en avant le fort engagement des enfants et des moins de 25 ans sur ses réseaux sociaux.

Cette ambition est devenue de plus en plus visible au cours des 18 derniers mois. La collaboration a donné lieu à des apparitions en bord de piste, à des animations en centre-ville, à des produits en édition limitée ainsi qu’à une série de bandes dessinées numériques publiée toute la saison avec Webtoon. Des événements spéciaux ont également été organisés lors de Grands Prix comme Las Vegas, Shanghai et Silverstone, créant des points de contact au-delà de la course elle-même.

La prolongation souligne la valeur que les deux parties semblent accorder à l’association entre narration, produits grand public et expériences en direct. Plus tôt cette année, Disney et la F1 ont décrit cette relation comme un moyen de réunir ces différents éléments autour de l’audience mondiale de la F1, qui compte plus de 800 millions de fans. Cette stratégie s’inscrit dans un paysage plus large du divertissement lié au sport automobile, comme le montre également l’accord mondial de streaming de la Formule E avec Disney+ et ESPN+.

Pourquoi Cars est un choix naturel

Même si la franchise d’animation de Pixar s’inspire davantage de la culture des courses de type NASCAR que de la Formule 1, Cars reste l’une des propriétés de divertissement sur le thème du sport automobile les plus populaires jamais créées. Après deux décennies marquées par des films, des produits dérivés et des attractions dans les parcs Disney, elle s’intègre naturellement aux ambitions croissantes de la F1 dans le divertissement.

Disney estime à 10 milliards de dollars les ventes mondiales de produits dérivés réalisées au cours des cinq années ayant suivi la sortie du film original en 2006. Les recettes cumulées de la franchise sont quant à elles évaluées à 21,5 milliards de dollars, dont environ 19,1 milliards issus des produits dérivés. Alors que la F1 investit davantage les marchés du divertissement grand public et du lifestyle, Flash McQueen pourrait devenir l’un de ses rapprochements les plus visibles avec la culture populaire.