Fórmula 1 amplía su alianza con Disney hasta 2028 junto a Cars

Fórmula 1 amplía su estrategia con Disney

La Fórmula 1 ha ampliado su alianza comercial con Disney hasta el final de la temporada 2028. El acuerdo incorpora la franquicia Cars, de Pixar, a una colaboración que ya ha dejado atrás el formato de un patrocinio convencional.

El acuerdo se apoya en el programa «Fuel the Magic», lanzado en 2025 con los personajes Mickey y sus amigos. Desde entonces, la alianza se ha desarrollado mediante activaciones durante los fines de semana de carrera, colecciones de productos, contenidos digitales y experiencias para los aficionados en grandes premios de todo el mundo.

La nueva fase introduce el universo de Cars en el ecosistema comercial de la F1. Disney ha confirmado que Rayo McQueen aparecerá en Monza con una imagen completamente nueva, aunque el diseño todavía no se ha revelado. Aún hay pocos detalles sobre la participación de McQueen y del resto de personajes de Cars, pero se espera que los productos oficiales ocupen un lugar central en la ampliación del acuerdo.

Una alianza comercial basada en la conexión con los aficionados

El movimiento refleja el esfuerzo continuo de la F1 por llegar a públicos que van más allá de su base tradicional de seguidores del deporte. Cuando se anunció inicialmente la alianza, Emily Prazer, directora comercial de la F1, presentó el atractivo de Disney como una vía para ampliar el alcance del campeonato. La F1 también destacó el elevado nivel de interacción entre los niños y los menores de 25 años en sus redes sociales.

Esa ambición se ha hecho cada vez más visible durante los últimos 18 meses. La colaboración ha incluido apariciones junto a la pista, actividades en los centros urbanos, productos de edición limitada y una serie de cómics digitales publicada durante toda la temporada en colaboración con Webtoon. También se han organizado eventos especiales en grandes premios como Las Vegas, Shanghái y Silverstone, creando puntos de contacto que van más allá de la propia carrera.

La ampliación pone de relieve el valor que ambas partes parecen atribuir a la combinación de narrativa, productos de consumo y experiencias en directo. A principios de este año, Disney y la F1 describieron la relación como una forma de conectar esos elementos con la audiencia global de la F1, que supera los 800 millones de aficionados. La estrategia se integra en un panorama de entretenimiento vinculado al automovilismo cada vez más amplio, que incluye el acuerdo mundial de retransmisión de Fórmula E con Disney+ y ESPN+.

Por qué Cars encaja de forma natural

Aunque la franquicia animada de Pixar está más arraigada en una cultura de las carreras inspirada en la NASCAR que en la Fórmula 1, Cars sigue siendo una de las propiedades de entretenimiento relacionadas con el automovilismo más exitosas de la historia. Tras dos décadas de películas, productos oficiales y presencia en los parques Disney, encaja de forma evidente con las crecientes ambiciones de la F1 en el mundo del entretenimiento.

Disney calculó unas ventas mundiales de productos de alrededor de 10.000 millones de dólares durante los cinco años posteriores al estreno de la película original en 2006. Además, se estima que la franquicia ha generado 21.500 millones de dólares de ingresos a lo largo de su historia, incluidos aproximadamente 19.100 millones procedentes de productos oficiales. Mientras la F1 continúa adentrándose en los mercados del entretenimiento generalista y el estilo de vida, Rayo McQueen podría convertirse en una de sus colaboraciones más claras entre ambos mundos.