Fórmula 1 prolonga parceria com Disney até 2028 com Pixar Cars

Fórmula 1 amplia estratégia com a Disney

A Fórmula 1 prolongou a sua parceria comercial com a Disney até ao final da temporada de 2028, acrescentando a franquia Cars, da Pixar, a uma colaboração que já ultrapassou em muito o modelo tradicional de patrocínio.

O acordo dá continuidade ao programa “Fuel the Magic”, lançado em 2025 com as personagens Mickey e Amigos, da Disney. Desde então, a parceria cresceu através de ativações nos fins de semana de corrida, coleções de produtos, conteúdos digitais e experiências para os fãs nos Grandes Prémios de todo o mundo.

A nova fase introduz o universo de Cars no ecossistema comercial da F1. A Disney confirmou que Lightning McQueen estará presente em Monza com um visual totalmente novo, embora o design ainda não tenha sido revelado. Os detalhes sobre a forma como McQueen e as restantes personagens de Cars serão integrados continuam limitados, mas é esperado que o merchandising desempenhe um papel central no acordo alargado.

Uma parceria comercial centrada no envolvimento

A iniciativa reflete o esforço contínuo da F1 para chegar a públicos além da sua base tradicional de adeptos de desporto. Quando a parceria foi anunciada pela primeira vez, Emily Prazer, diretora comercial da F1, apresentou o apelo da Disney como uma forma de ampliar o alcance da competição. A F1 também destacou o forte envolvimento de crianças e menores de 25 anos nos seus canais de redes sociais.

Essa ambição tornou-se cada vez mais visível nos últimos 18 meses. A colaboração incluiu aparições junto à pista, ativações nos centros das cidades, produtos de edição limitada e uma série de banda desenhada digital lançada ao longo da temporada em parceria com a Webtoon. Também foram organizados eventos especiais em Grandes Prémios como Las Vegas, Xangai e Silverstone, criando pontos de contacto para além da própria corrida.

A extensão do acordo realça o valor que ambas as partes parecem atribuir à combinação de storytelling, produtos de consumo e experiências ao vivo. No início deste ano, Disney e F1 descreveram a relação como uma forma de ligar esses elementos ao público global da F1, que ultrapassa os 800 milhões de fãs. A estratégia integra-se num panorama mais amplo de entretenimento ligado ao automobilismo, que inclui o acordo global de transmissão da Fórmula E com Disney+ e ESPN+.

Por que razão Cars é uma escolha natural

Embora a franquia de animação da Pixar esteja mais ligada à cultura das corridas ao estilo da NASCAR do que à Fórmula 1, Cars continua a ser uma das propriedades de entretenimento relacionadas com o automobilismo mais bem-sucedidas de sempre. Após duas décadas de filmes, produtos licenciados e atrações nos parques da Disney, a franquia encaixa naturalmente nas crescentes ambições da F1 no setor do entretenimento.

A Disney estimou vendas globais de produtos na ordem dos 10 mil milhões de dólares nos cinco anos após a estreia do filme original, em 2006. Ao longo da sua existência, a franquia terá gerado 21,5 mil milhões de dólares em receitas, incluindo cerca de 19,1 mil milhões provenientes de merchandising. À medida que a F1 avança para o entretenimento generalista e para os mercados de estilo de vida, Lightning McQueen poderá tornar-se uma das suas mais claras pontes entre diferentes públicos.