Formula 1 da record: nel 2025 i ricavi dagli sponsor salgono a 2,54 miliardi di dollari, riducendo il divario con la NFL

La F1 riduce il divario con la NFL nella corsa globale alle sponsorizzazioni

Il colosso commerciale della Formula 1 non mostra segni di rallentamento. Secondo un nuovo rapporto della piattaforma globale di intelligence sulle sponsorizzazioni sportive e di intrattenimento SponsorUnited, i ricavi totali dalle sponsorizzazioni dei team di F1 sono aumentati del 22,1%, raggiungendo i 2,54 miliardi di dollari nel 2025.

Questo enorme salto finanziario ha permesso alla Formula 1 di ridurre significativamente il divario con il leader globale, la NFL. Il deficit tra i due giganti dello sport si è ridotto da 360 milioni di dollari a soli 120 milioni di dollari rispetto all'anno precedente. SponsorUnited, che compila il suo rapporto annuale basandosi su dati proprietari che stimano il valore totale annuo degli accordi di sponsorizzazione, colloca ora la F1 come la seconda lega sportiva più redditizia al mondo. La NFL guida la classifica con 2,66 miliardi di dollari, mentre la Premier League inglese si posiziona al terzo posto con 2,02 miliardi di dollari.

Il totale di 2,54 miliardi di dollari rappresenta uno sbalorditivo aumento di 460 milioni di dollari rispetto al 2024. Lo sport ha registrato un totale di 382 accordi con 358 marchi unici nel 2025, in crescita rispetto ai 345 accordi con 325 marchi dell'anno precedente.

I "quattro grandi" dominano la griglia finanziaria

Non sorprende che i team che lottano nelle posizioni di vertice della griglia siano anche quelli che guidano la carica nelle sale riunioni. La Mercedes è in cima alla classifica finanziaria con un ricavo totale stimato dalle sponsorizzazioni di 558 milioni di dollari. È seguita da vicino dal resto dei "quattro grandi" della F1 — Ferrari, Red Bull e McLaren — che continuano a dominare il panorama commerciale dello sport. All'altro estremo dello spettro, la Haas si classifica ultima tra i 10 team che competono nel campionato 2025.

Tecnologia e IA alimentano il boom commerciale

Il settore tecnologico rimane il re indiscusso delle sponsorizzazioni in F1, contribuendo con ben 769 milioni di dollari, un aumento su base annua del 40,8%. Giganti del settore come Oracle, CrowdStrike e TeamViewer figurano tutti tra i primi 10 contributori dei team di F1. Fondamentalmente, il rapporto evidenzia che le aziende di intelligenza artificiale (IA) sono emerse come un fattore chiave di questa crescita esplosiva.

Il settore finanziario si colloca al secondo posto con 456 milioni di dollari, seguito dall'abbigliamento e accessori con 219 milioni di dollari. È interessante notare che la categoria hotel, ristoranti e tempo libero si è rivelata il settore in più rapida crescita. Nonostante si classifichi al 10° posto assoluto con 55 milioni di dollari, ha registrato un notevole aumento del 62,4%, aggiungendo 21 milioni di dollari al suo totale.

I piloti emergono come piattaforme mediatiche indipendenti

Oltre agli accordi dei team, il rapporto di SponsorUnited sottolinea un importante cambiamento nelle dinamiche commerciali dello sport: i piloti stanno diventando potenze commerciali a pieno titolo. Il rapporto osserva che "i piloti ora rivaleggiano con i team come piattaforme mediatiche" e "stanno sbloccando categorie che i team non possono raggiungere da soli".

Charles Leclerc ha registrato la maggiore crescita di follower sui social media tra marzo 2025 e marzo 2026, aggiungendo 6,3 milioni di follower per raggiungere un totale di 32,8 milioni, un aumento del 23,9%. Lewis Hamilton si è classificato secondo in termini di follower guadagnati con 5 milioni, ma il sette volte campione del mondo mantiene la portata totale più alta sulla griglia con ben 60 milioni. Nel frattempo, Oscar Piastri ha vantato il tasso di crescita più alto tra i primi 10 piloti, con un balzo del 65,9% che ha portato il suo seguito totale a 9,3 milioni.

Per quanto riguarda le sponsorizzazioni personali, Sergio Perez ha guidato la classifica con ben 31 accordi, nonostante abbia trascorso la stagione 2025 ai margini. Lando Norris si è classificato secondo con 18 sponsorizzazioni, mentre Franco Colapinto ha ottenuto il terzo posto con 17 accordi, dimostrando la sua immensa commerciabilità.